Branding Produk Kopi Macro Roastery Melalui Iklan Audio Visual
Abstract
Macro Coffee Roastery adalah unit bisnis yang fokus pada pengolahan biji kopi menjadi kopi siap konsumsi di kota Jember. Bisnis ini belum memiliki video branding untuk mengiklankan jasa layanannya. Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilakukan melalui pendampingan untuk memproduksi iklan audio visual dari produk jasa yang dijual. Kegiatan dilakukan dengan terlebih dahulu melakukan survei dan assesment tentang kebutuhan branding dari Macro Coffee. Kemudian tim produksi mengadaptasi konsep yang telah disepakati ke dalam rencana produksi dan melaksanakan pembuatan iklan dengan tiga tahap yaitu pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Output dari kegiatan ini berupa iklan audio visual berdurasi 44 detik yang siap dipublikasikan ke dalam berbagai platform promosi seperti YouTube dan media sosial lainnya. Iklan audio visual yang dihasilkan memuat informasi seputar proses pencarian biji kopi berkualitas, pengolahannya, sampai proses pengemasannya. Dari hasil kegiatan ini, Macro Coffee Roastery diharapkan mampu meningkatkan daya saing dari usaha yang dirintis, dapat diterima pasar dan mampu memperluas target pasar dari penjualan produknya.
Downloads
References
Andayani, S. A., Sumekar, Y., Umyati, S., Dani, U., Nugraha, D. R., & Sumantri, K. (2023). Peningkatan kualitas kopi melalui kegiatan sortasi biji kopi Bernas di Desa Lemahputih Kecamatan Lemahsugih. BERNAS; Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 2260–2264. https://doi.org/10.31949/jb.v4i3.6165
Ayu, I., & Pidada, I. (2020). The effectiveness of online marketing trends: B2B and B2C application. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 90–98. http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Gardan, D. (2018). Peculiarities of marketing communications in cultural marketing. Editura Fundatiei Romania de Maine, 77–84.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital era moderen (Sebuah studi literatur). Eksekutif - Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 15(1), 133–146.
Kyncl, R. (2022). YouTube’s Creative Economy – Small Businesses, Big Impact. Oxford Economics, 1(1), 1–3. https://blog.youtube/inside-youtube/youtubes-creative-economy-small-businesses-big-impact/
Prakoso, A., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2016). Pengaruh social media advertising terhadap word of mouth dan dampaknya pada keputusan pembelian (Survei pada konsumen cafe Mochimaco Malang yang menggunakan Instagram). Jurnal Administrasi Bisnis, 41(1). https://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/1629
Richardson, L. (2021). Coordinating office space: Digital technologies and the platformization of work. Environment and Planning D: Society and Space, 39(2), 347–365. https://doi.org/10.1177/0263775820959677
Veirman, M. De, Cauberghe, V., & Hudders, L. (2019). Marketing through Instagram influencers: Impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(32), 798–828. https://doi.org/https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
Wati, L., & Fitrie, E. (2018). Penggunaan digital influencer dalam promosi produk (Studi kasus akun Instagram @ bylizzieparra). Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 01(01), 71–82. https://doi.org/https://doi.org/10.25008/wartaiski.v1i01.10
Widiarti, W., Chumaidah, M., & Umarie, I. (2021). Prosesing dan legalitas kopi dalam pemberdayaan UMKM di Desa Panduman Kecamatan Jelbuk Kabupaten Jember. Jurnal Pengabdian Masyarakat Ipteks, 7(1), 102–106. https://doi.org/10.32528/jpmi.v7i1.5268
Yani, D., Triadinda, D., Efendi, M., Sawir, M., Buana Perjuangan Karawang, U., & Sang Bumi Ruwa Jurai, U. (2022). Strategi membangun brand image melalui digital marketing pada kopi Sanggabuana Karawang di era 5.0. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara (Pengabmas Nusantara), 4(4), 94–105. https://ejournal.unimman.ac.id/index.php/pengabmas94
