Optimalisasi Branding dan Inovasi Packaging Berbasis Digital Guna Peningkatan Daya Saing UMKM Gading di Rungkut Kidul

Dwi Eri Kurniawan; Dewi Rahmania Yulianti; Roziana Febrianita; Fikri Isya Zain; Shakila Aulia Rahma

doi:10.34697/jai.v5i3.1851

Dwi Eri Kurniawan Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
Dewi Rahmania Yulianti Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
Roziana Febrianita Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
Fikri Isya Zain Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
Shakila Aulia Rahma Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.34697/jai.v5i3.1851

Keywords: branding, digital, UMKM, inovasi, participatory action research

Abstract

Lemahnya kekuatan identitas merek dan kemasan produk pada pelaku usaha kecil di Rungkut Kidul, khususnya UMKM Gading, berdampak pada daya saing produk di pasar digital. Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan UMKM Gading dalam mengembangkan branding dan inovasi kemasan berbasis digital guna menarik minat konsumen dan memperluas jangkauan pasar. Metode yang digunakan melalui pendekatan Participatory Action Research (PAR), yang menekankan partisipasi aktif pelaku UMKM dalam setiap tahapan kegiatan. Serangkaian kegiatan dilaksanakan dalam kurun waktu satu bulan, mulai FGD, pendampingan branding digital, pembaruan kemasan dan rebranding produk, produksi konten promosi dan praktik fotografi produk, hingga tahap evaluasi. Kegiatan melibatkan satu kelompok mitra yaitu UMKM Gading, yang menerima pendampingan secara intensif. Hasil kegiatan menunjukkan adanya respon positif oleh pelaku usaha terkait branding, kemasan, dan pemasaran digital, serta menghasilkan aset digital baru seperti logo, akun media sosial, katalog WhatsApp Bussiness, dan website yang mendukung promosi produk. Masyarakat mitra dapat merasakan manfaat langsung berupa peningkatan keterampilan promosi digital dan penguatan identitas usaha. Secara keseluruhan, kegiatan ini menjadi strategi branding digital berbasis partisipatif yang mampu memberdayakan pelaku UMKM untuk bersaing di era digital secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abidtha Khaidir Al Baihaqqi, M., Otavia Anggraeni, C., Shufiyah, H., Azahra Rusadi Putri, R., & Febrianita, R. (2024). Pembuatan Website UMKM Desa Gedangan Sebagai Media Informasi. 3(1), 185–193.
Amansyah, M., Putri, R. A., Akila, N., & Amelia, F. (2023). Menggali masalah yang terjadi dengan Focus Group Discussion (FGD) di Dusun Halahalaya, Kabupaten Gowa. Sociality: Journal of Public Health Service, 2, 166–172. https://doi.org/10.24252/sociality.v2i2.40316
Christine, J. (2025). Pengaruh Branding dan Pemasaran Digital Terhadap Perkembangan UMKM. Jurnal VICIDI, 15(1), 55–66. https://doi.org/10.37715/vicidi.v15i1.5243
Danendra, F. T. A., Dewanto, P. K., Fadlin Luphdika, M., & Yunus, A. (2023). Pengembangan Kapasitas Kelompok Masyarakat Dalam Pengabdian Mahasiswa Melalui Focus Group Discussion Di Desa Gentungan, Mojogedang, Karanganyar. Prosiding Seminar Nasional Membangun Desa UNS, 3(1), 157–165.
Faliza, N., Asfahani, A., & Fahrizal, E. (2024). Community Empowerment in Building Sustainable and Dignified Community Education. Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(4), 7861–7868. http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/cdj/article/view/33348%0Ahttp://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/cdj/article/download/33348/22015
Hakam, I. A., Fatahillah, K., Faniati, R. N., Izzah, N. N., & Putra, R. S. (2022). a Systematic Literature Review: Strategi Pengembangan Usaha Mikro Dan Menengah (Umkm) Melalui Peningkatan Kualitas Sumber Daya Manusia. WORLDVIEW ( Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Sosial Sains ), 2(1), 61–72. https://doi.org/10.38156/worldview.v2i1.197
Hery Derajad Wijaya. (2024). Peran Branding Dalam Peningkatan Loyalitas Konsumen: Tinjauan Literatur Empiris. Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 1(3), 200–210. https://doi.org/10.59031/jkpim.v1i3.560
Khafsoh, N. A., & Riani, N. (2024). Implementation of Participatory Action Research (PAR) In Community Service Program. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 237–253. https://doi.org/10.32815/jpm.v5i1.2034
Octaviani, C., Pradanti, A. P., Salsabila, M. T., Cahyaningrum, Z. R., Febrianto, R., & Febrianita, R. (2024). Sosialisasi Digital Marketing dan Branding Produk sebagai Pemberdayaan UMKM Era Digital di Desa Gondek. 3(1), 234–240.
Pujiati, L., & Mochammad, K. (2025). Optimalisasi branding umkm di desa menganto: kunci untuk meningkatkan daya saing dan mengembangkan bisnis. 9(1), 15–20.
Sirodjudin, M., & Sudarmiatin. (2023). Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia: A Scoping Review. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 2(2), 20–35.
Tallo, K., Makassar, K., Meliyana, S. M., Ahmar, A. S., Rahman, A., & Musa, H. (2025). Optimalisasi Partisipasi Masyarakat Melalui Focus Group Discussion ( FGD ) dalam Program Kampung Bersih Nusantara di Kelurahan. 5(2).