Penguatan Brand UMKM “Istana Buah” Di Desa Trawas, Kabupaten Mojokerto

Aditya Rahman Yani; Bayu  Setiawan; Yudha Delonix  Renzina; Aileena Solicitor  Costa Rica El Chidtian

doi:10.34697/jai.v5i3.1640

Aditya Rahman Yani Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jatim
Bayu Setiawan Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Yudha Delonix Renzina Universitas Hayam Wuruk perbanas, Surabaya
Aileena Solicitor Costa Rica El Chidtian Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur, Surabaya

DOI: https://doi.org/10.34697/jai.v5i3.1640

Keywords: Branding, UKM, Keripik Buah

Abstract

Usaha Kecil Menengah (UKM) di bidang keripik buah merupakan sektor bisnis yang menjanjikan. Pertumbuhan bisnis ini terlihat dari meningkatnya minat konsumen terhadap produk alami dan kesehatan. Peluang ekspansi pasar juga terbuka lebar, karena keripik buah memiliki daya tarik tidak hanya di tingkat lokal, tetapi juga di tingkat internasional. Namun, masih ada kendala pada aspek citra merek yang dapat mempengaruhi kelangsungan dan perkembangannya. Hal ini dialami oleh UKM "Istana Buah" dimana hasil kuesioner menyatakan bahwa sebanyak 87% responden mengatakan tidak mengenal merek "Istana Buah". Artikel ini membahas tentang bagaimana melakukan pembinaan kepada UKM "Istana Buah", agar memiliki pemahaman dan kemampuan dalam membangun merek yang lebih menarik dan mencerminkan ciri khas UKM. Tahapan yang dilakukan adalah, pertama, pengumpulan data terkait UKM "Istana Buah" untuk mengetahui potensi dan ciri khas merek. Kedua, analisis data dan perumusan konsep merek. Ketiga, presentasi dan diskusi dengan pihak UKM "Istana Buah". Keempat, implementasi konsep merek yang telah disetujui. Dengan program ini, kami berharap UKM "Istana Buah" dapat berkembang lebih maju dan mampu memanfaatkan potensi daerahnya secara optimal agar dapat meningkatkan kesejahteraan mereka.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ameliawaty, R., & Halilah, I. (2018). Pengaruh Brand Awareness terhadap Consumer Decision Making The Influence of Brand Awareness to Consumer Decision Making. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 3(2), 63. https://doi.org/10.35697/jrbi.v3i2.934

Amrullah, K. (2024). Keripik Buah Jadi Komoditas Paling Banyak Diekspor - Radar Batu. Radar Batu. https://radarbatu.jawapos.com/kota-batu/2323734615/keripik-buah-jadi-komoditas-paling-banyak-diekspor

Ayodya, W. (2019). UMKM 4.0. Strategi UMKM Memasuki Era Digital 4.0. (1st ed.). Elex Media Komputindo.

Badrudin, R. (2012). Ekonomika Otonomi Daerah (1st ed.). UPP STIM YKPN.

Fauzi, U. I. (2021). Pengaruh Branding Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pemilihan Wedding Organizer Syariah. Youth & Islamic Economic Journal, 2(1), 42–47. https://jurnalhamfara.ac.id/index.php/yie/article/view/74

Kotler, P., & Amstrong, G. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran (8th ed.). Erlangga.

Rachmawati, D. (2024). Setelah Pandemi, Kesadaran Masyarakat Hidup Sehat dari Pola Makan Bernutrisi Makin Meningkat. Suara.Com. https://www.suara.com/lifestyle/2024/02/19/190500/setelah-pandemi-kesadaran-masyarakat-hidup-sehat-dari-pola-makan-bernutrisi-makin-meningkat

Sekretariat, Ka. I. (2023). UMKM Indonesia - KADIN Indonesia. https://kadin.id/data-dan-statistik/umkm-indonesia/